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成年人的童真,有時候只需要一款游戲

2020-06-01
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來源:gamelook

九年前,做出了微信的張小龍,在飯否上感慨:“萌是第一生產力。”

九年后,玩家“小喵咪乖乖”無比同意這一說法,她在評論中寫道,“那么可愛我根本拒絕不了”。

讓人難以拒絕的這款游戲叫《松松總動員》,松松:Tsum Tsum源于日語動詞ツムツム,含義為堆疊。《松松總動員》,即是迪士尼角色團子化的大集合,也是一款“可愛加可愛”的治愈收集養成游戲。

成年人的童真,有時候只需要一款游戲

5月29日當天,《松松總動員》正式上線了,迪士尼IP和休閑龍頭樂元素的兩相結合,讓《松松總動員》成了一款含著金湯匙出生的產品。

未上線之前,游戲其實已經人氣爆棚,全渠道預約數突破300萬。TapTap 9.0的高分,以及5月28日預下載首日,取得App Store免費榜第2的成績,無一不在訴說著這款產品閃光點。同時,這也是一款樂元素首次嘗試收集養成+消除的產品,它能否再揭休閑手游新戰績,無愧樂元素“三年磨一劍”的鋒芒與汗水,這比開局成績更讓人好奇。

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全員團子化,手殘也爽快的消除

以IP為核心,已經成為中國游戲企業的共識。迪士尼松松無疑是一個IP運作的優秀案例,2017年官方就曾公布,中國市場松松毛絨公仔一年可賣出650萬件。

在網絡上,持續活躍著一批迪士尼松松的忠實粉絲,包括曾為《復仇者聯盟2》電影翻譯中文字幕的網絡紅人谷大白話,也熱衷于收集松松公仔。

據了解,迪士尼所有角色都會有一個“松松”形態,而《松松總動員》又包含迪士尼全角色形象。這也就不難理解,為什么人們會對其紛至沓來。

在游戲中,玩家可以通過扭蛋抽取獲得這些可愛角色,松松相對原始形象更為軟萌,同時又保有原型的特征,能夠喚起人們對于迪士尼一貫以來的印象:對內心純真的守護。

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獲得的角色可以用于闖關,玩家只需將兩只松松相連即可消除得分。相對于傳統的三消,《松松總動員》在玩法上做了“輕量化”,不僅“三消”變“二消”,消除判定也十分友好,玩家劃過相鄰松松即可消除,甚至無需直線,曲線、急轉彎甚至“掉頭”皆可,同時玩法也變成60秒內限時消除。

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這意味著游戲在降低門檻的同時,抬升了上限,使玩家可以追求更短時間內通關,乃至反復挑戰同一關卡,大大降低了游戲內容的消耗速度,也豐富了消除游戲的可玩性。在實際游戲過程中,《松松總動員》消除體驗十分流暢,爭分奪秒的劃動操作,甚至能給手殘玩家也帶來化身“音游大觸”的錯覺,正反饋機制體驗優秀。

游戲同時結合了松松角色特點,制作了一系列功能,如隊長機制,消除隊長松松可以積攢點數釋放技能,不同松松技能各不相同,如米奇是增加游戲時間,可消除畫面中心米奇形狀范圍內的松松,朱迪則可以召喚3次錄音筆,每次消除一條直線筆跡的松松等。

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迪士尼全員角色盡收囊中,收集養成多一些樂趣

《松松總動員》另一大亮點是引入了收集養成元素。

無論是消除,抑或是收集養成,其實都是休閑游戲領域的經典品類,玩法高度成熟,同時也意味著人們對其存在一定的審美疲勞。而它們自身,也面臨著需要突破的挑戰,如消除依賴高頻率更新關卡、收集養成對美術設計和IP要求高等。

消除+收集養成玩法耦合的出現,很好地繼承了雙方的優點、規避了缺點。不過,二者結合前例有限,換言之,對玩家而言,《松松總動員》消除+收集養成玩法雖然新穎、但很難預判受眾大小,它是如何俘獲大量用戶的呢?

答案要回歸到對IP的結合層面。游戲中,玩家可以通過關卡初次通關獎勵的皇冠,解鎖并建造房子,和以往消除游戲不同,玩家在《松松總動員》內修建城堡、裝飾房屋,是可以被松松“使用”的。在松松撒歡的同時,玩家還可以拍照留念,捕捉與松松相伴的美好時刻,也搭建起屬于自己內心童真的迪士尼夢幻世界。

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當其他松松有了的玩具屋,自己卻沒有時,松松們還會生悶氣、心碎抹眼淚等,既讓人感覺到松松富有生命力,也激發了玩家游戲的動力。當然,玩家還可以通過洗澡、摸頭等動作,安撫松松。類似細節,成為《松松總動員》吸引玩家,并使玩家樂在其中的法寶。

引入互動元素,使得《松松總動員》中的養成部分,同時具備了觀賞和使用價值,讓玩家更有動力繼續游戲,也獲得更大的成就感和滿足感。

不僅如此,《松松總動員》中的玩具屋,并非只有一間,而是按照不同IP被分為不同主題,有“米奇和朋友們”,也有“冰雪奇緣”“美女與野獸”“瘋狂動物園”等等。這一設計,擺脫了過去消除游戲世界觀背景,困于一座莊園,而需要刻意拖慢玩家進度的窠臼,同時也能為玩家帶去源源不斷的新鮮感,持續建立游戲目標。

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眾星捧“松”,一眾渠道各顯神通

盡管《松松總動員》自帶頂級IP光環,但好的宣發依然不可或缺。同時與無IP的產品相比,《松松總動員》的宣傳更加講究貼合特點,同時又必須做到有所發揮,其實難度反而要較普通產品更高。

除迪士尼IP和樂元素品牌的天時,自身游戲品質的地利,《松松總動員》這位“天選之子”拿下開門紅,同樣與上線前樂元素推動的事無巨細、覆蓋全面的精細化運營不無關系。

如在上線前期的首曝、階段宣發環節,各大渠道便高度重視、奇招紛出,可謂眾星捧“松”。

據了解,預約期間,App Store多次為《松松總動員》開啟預約推薦。華為游戲中心也為《松松總動員》制作了一系列宣傳圖,多方位展示游戲元素,以求最大化提升觸達人群,以及預約轉化率。如米奇和唐老鴨為主角時,選用了貼合時代感的復古風格;充滿科技感的大白,偏偏用懷舊風予以呈現;為了體現與中國玩家的聯系,又制作了松松們搭成“松橋”撈月的中國風創意宣傳圖。

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而小米這次則告別大海撈針式的宣發,以精準的用戶標簽、圈層定位,幫《松松總動員》積累大量核心玩家。vivo則不斷優化游戲搜索權重和活動加碼,體現對《松松總動員》的 “偏心”。

我們同時也注意到,OPPO則把關注點放在了生動表現游戲特色上,在首發當天將一鏡到底、閃屏等高表現力宣傳形式,第一次用在了以《松松總動員》為代表的休閑游戲上。

成年人的童真,有時候只需要一款游戲

以上種種,不僅體現了樂元素團隊精細化運營的“力道”,也到了多重渠道的“火候”的認可與配合,集中烹制了《松松總動員》這道潛力大餐。

面向所有人,讓世界更快樂

一直以來,讓樂元素引以為傲的,是樂元素秉持的理念,也是他們的Solgan:“Make The World Happy 讓世界更歡樂!”

創始人兼CEO王海寧不止一次表示,自創辦以來,樂元素一直在做“給所有人玩的游戲”。這是一種有些大膽、更有些“貪心”的做法,不過《開心消消樂》《開心水族箱》以及《偶像夢幻祭》的長線運營,為樂元素的理念增加了說服力。

確實,隨著用戶規模增長的逐年放緩,游戲市場進入存量是不爭事實。但同時又不可否認的是,6.5億用戶量,對于全國網民而言仍有不小提升空間。輕度、休閑游戲,無疑是非游戲玩家轉化為游戲玩家的最佳入口。

如今的“所有人”,與曾經的“所有人”的概念,不可避免地發生著改變。因此在《松松總動員》上,我們能看到樂元素的改變,比如擁抱IP、擁抱收集養成+消除,但不變的,又是一貫的簡單快樂。

對于樂元素而言,注定要不斷突破天花板,收集養成+消除,同時具備IP長線影響力的《松松總動員》,就是樂元素打開新世界的另一把鑰匙。

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